À l’approche de l’élection présidentielle de 2027, la compétition politique ne se joue plus seulement sur les estrades et les plateaux de télévision, mais s’organise méthodiquement sur les plateformes numériques.
Une étude menée du 1er au 27 octobre 2026 par le pôle Social Intelligence de NSI et Antidox décrypte les dynamiques d’engagement et de visibilité des principales figures politiques françaises à travers Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X et Wikipédia. Les conclusions mettent en lumière des écosystèmes cloisonnés, des mécaniques d’influence disparates et une prime constante à la conflictualité.
Découvrez l’intégralité de l’étude par ici.
17 octobre : deux récits irréconciliables pour saturer l’espace
Les mobilisations et incidents survenus le 17 octobre 2026 ont constitué le principal point d’inflexion du mois politique en ligne. Les deux figures de proue de la polarisation, Jean-Luc Mélenchon et Marine Le Pen, ont instrumentalisé le même événement pour construire deux discours antagonistes, générant chacun leurs records d’engagement mensuels.
Jean-Luc Mélenchon sur Instagram et X : Avec son mot d’ordre « Calme et joyeux partout », le leader insoumis a signé sa meilleure publication du mois sur Instagram avec 183 300 interactions. Sur X, la journée du 17 octobre et son lendemain ont généré un pic d’activité avec 136 200 retweets et 1 349 messages mentionnant directement le candidat.
Marine Le Pen sur Facebook : En dénonçant « Nos villes […] mises à sac », Marine Le Pen a atteint 336 800 engagements sur sa publication de référence, confirmant Facebook comme son canal d’écho privilégié. Sur l’ensemble du mois, les thématiques de l’ordre, de la sécurité et des casseurs ont capté près de la moitié (47 %) de ses engagements totaux, alors qu’elles ne représentaient que 19 % de ses publications.
Jordan Bardella sur TikTok : En relais de ce discours sécuritaire, le président du RN a engrangé 2,2 millions de vues dès le 18 octobre, profitant de la vague médiatique.
Instagram : la confrontation surclasse la campagne institutionnelle
L’observation des comptes de La France insoumise confirme une règle fondamentale des algorithmes : le militantisme programmatique génère peu d’intérêt organique par rapport à la riposte politique directe.
Chez Jean-Luc Mélenchon, les publications consacrées à la campagne électorale (meetings, déplacements, appels au vote) représentent 13 % de ses prises de parole, mais ne suscitent que 6 % de l’engagement global. En médiane, un post de campagne réunit 16 400 interactions, contre 35 800 dès lors qu’il interpelle nommément un adversaire. À l’inverse, Marine Le Pen conserve sur Facebook une meilleure mobilisation militante : 24 % de ses messages concernent sa campagne et captent 21 % de l’engagement, à l’image des 94 900 réactions générées par la seule bande-annonce de son meeting d’Orléans.
Autre fait marquant au sein du mouvement insoumis : la nouvelle génération de porte-paroles surpasse désormais le chef de file en intensité unitaire. Alors que Jean-Luc Mélenchon affiche 40 500 engagements moyens par post (sur un volume de 94 publications), Bally Bagayoko atteint 97 100 engagements moyens par post et David Guiraud 88 000, illustrant l’efficacité d’un format plus court et offensif.
TikTok : égalité médiane entre Gabriel Attal et Jordan Bardella
Si Jordan Bardella écrase le paysage par son volume d’abonnés (2,4 millions contre 685 000 pour Gabriel Attal), l’analyse fine des performances modère cette apparente hégémonie.
Durant le mois d’octobre 2026, la performance médiane des deux dirigeants s’est établie exactement au même niveau : 279 000 vues par vidéo. La différence réside principalement dans les extrêmes et les choix éditoriaux :
Jordan Bardella (22 vidéos) : S’il capitalise sur de très gros succès viraux — sa vidéo « Tu casses, tu payes ! » culminant à 3,6 millions de vues —, sa production s’axe avant tout sur des formules choc et des extraits d’émissions sécuritaires.
Gabriel Attal (10 vidéos) : L’ancien Premier ministre fonde son modèle sur l’interpellation directe. Ses réponses ciblées à des commentaires d’internautes critiques représentent le cœur de son impact, sa vidéo la plus visionnée atteignant 1,4 million de vues.
LinkedIn : un espace professionnalisé fragmenté en bulles d’opinion
Souvent perçu comme un terrain neutre ou modéré, LinkedIn reproduit en réalité une stricte étanchéité partisane. L’analyse cartographique des 1 742 auteurs de posts mentionnant des candidats révèle que 3 comptes sur 4 ne citent qu’une seule personnalité politique.
Gabriel Attal apparaît comme la figure la plus discutée sur le réseau, avec 456 comptes qui n’évoquent que lui.
Raphaël Glucksmann enregistre la rentabilité par publication la plus élevée du panel, avec une moyenne de 1 291 engagements par message, principalement porté par une sphère de commentateurs, d’éditorialistes et d’acteurs de la société civile.
Édouard Philippe (554 engagements par post) s’appuie massivement sur son réseau d’élus locaux et de cadres du parti Horizons (197 comptes exclusifs).
Bruno Retailleau (304 engagements par post) mobilise un premier cercle très identifié de 303 comptes spécialisés.
Seuls 88 comptes au centre du graphe ont mentionné simultanément les quatre personnalités, prouvant l’absence de véritable agora transversale.
Wikipédia : l’effet de curiosité autour de David Lisnard
L’un des enseignements les plus inattendus de l’étude concerne les volumes de consultation sur l’encyclopédie collaborative Wikipédia, indicateur précieux de la recherche d’information brute en dehors des bulles algorithmiques.
Consultations de la page Wikipédia (octobre 2026)
- David Lisnard : 696 184
- Jean-Luc Mélenchon : 261 881
- Jordan Bardella : 152 858
- Édouard Philippe : 122 015
- Marine Le Pen : 111 436
- Bruno Retailleau : 106 175
- Gabriel Attal : 99 608
Avec près de 700 000 vues en moins de quatre semaines, le maire de Cannes et président de l’Association des maires de France distance nettement les leaders des grands partis. Ce décalage met en exergue une distinction clé : les figures identifiées disposent déjà d’une communauté acquise sur TikTok ou Facebook, tandis qu’une candidature moins familière du grand public suscite un réflexe de documentation chez les citoyens connectés.
Des signaux d’attention qui ne valent pas intention de vote
La méthodologie employée — compilant 334 publications de candidats, 17 866 tweets, 1 742 comptes LinkedIn et des centaines de milliers de requêtes Wikipédia via Visibrain et Apify — rappelle un principe essentiel : l’engagement mesure l’intensité de réaction et la viralité d’un contenu, et non une adhésion politique globale. Entre saturation thématique, polarisation des discours et quête de notoriété, la précampagne de 2027 démontre que la maîtrise technique des canaux numériques est devenue un prérequis absolu pour espérer imposer ses thèmes dans le débat public.
